朋友小倩向记者透露，这几天她买了两支口红，她说：“虽然疫情还没结束，现在还要天天戴着口罩，但我还是去买了口红。”

　　再看几个比较常见的案例。

　　1996年日本经济衰退，木村拓哉却在当年成为第一个为口红代言的艺人，让佳丽宝口红卖到脱销；2001年“9·11”袭击后，当年美国口红销量过亿，而5年后的2006年不过才6000多万元。在2008年的全球性经济金融危机中，口红和面膜的销量也有大幅度上升。

　　以上案例，成因错综复杂，仅用一个因素来给它们定性不甚合理，但毫无疑问，人们对于经济的判断的确影响了消费决策。有分析说，尽管全球大部分消费者因疫情宅在家中无法外出，化妆的频率大幅减少，但很多品牌美妆零售商或因“口红经济”效应受益，即消费者在特殊时期会更愿意把钱花在口红这样入门级的奢侈品上。

　　经济学里有一个名词叫作“口红经济”，是指在经济不景气时候，口红会热卖的一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，为什么呢？

　　在美国大萧条时期，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，可以满足人们的购物欲，对消费者起到一种安慰的心理作用。这大概也能够解释，为什么女孩会囤积口红，因为这是成本最低的变美方式之一。

　  进入3月中旬，随着国内疫情逐渐稳定，一众品牌也通过各种渠道进行营销，消费者的购买热情正在上涨。相关数据显示，虽然2月份受疫情影响，美妆行业一度不景气，但各种当红产品的分享次数较之从前平均上涨了300%。

　  疫情严重期间，消费者依旧会有强烈的消费欲望，因为害怕风险避开购买大宗商品，留有余裕，转而购买能令人获得愉悦的“低价奢侈品”。在拼多多消费研究院发布的“宅家十大热销产品”中，口红名列第二。唯品会去年发布的《中国中产女性消费报告》中也说，中产女性平均每年要买4支口红。根据2月19日发布的第四期《淘宝经济暖报》，口红成为复工潮硬通货，热门品牌口红增幅在300%至700%之间，其中某款产品疯狂补货四次全部售罄。

　  游戏与口红一样，都是“低价的非必要物”，在经济低迷的时候，它们能给予微观的个体快乐或信心。今年疫情期间，《王者荣耀》在大年三十的流水是20亿元，去年整个2月份才71亿元。他们的消费目的不是花钱买快乐，而是花最少的钱买最多的快乐。这个要求听起来刁钻，但有不少公司已经做到了。而经济不好的时候，女性往往更缺乏安全感，通过消费口红，可以更好地展示自己的魅力；口红满足的不仅仅是购物欲，还满足了女人很多的想象，涂上口红的那一瞬间，她的人生依然元气满满。

　　  （记者 刘卫卫）